微信朋友圈投放广告

本篇内容主要是通过朋友圈广告渠道特点、计费模式、定向方式等多方面的内容分享，带大家深入了解了微信朋友圈广告。

　　在此之前，先来带大家回顾一下朋友圈广告渠道特点：

　　1、广告平台：朋友圈、公众号、微信小程序

　　2、优势：海量的用户资源，精准的人群定向，公众号微信闭环营销

　　3、缺点：限制多，素材要求高，价格高

　　4、投放建议：服饰类、日化类、当地服务类。装修、婚纱摄影、小说，白酒、品牌宣传等

　　朋友圈广告账户搭建实操

　　1、如何投放微信朋友圈广告——创建计划

　　进入公众号后台，找到【广告主】投放，点击【投放管理】

　　因为“创意”是和页面绑定到一起的，所以只有“计划”和“广告”两个板块。

　　点击【投放计划】下的【创建投放计划】即可。

　　然后就可以进入到正式的计划创建页面。

　1)选择【推广目标】

　　首先需要根据自己的实际情况选择适合的“推广目标”，常见的推广目标有：

　　推广品牌活动、推广门店、收集销售线索、推广商品、推广应用、派发优惠券、推广公众号、推广小游戏

　　(因为推广公众号的比较多，所以下面以“推广公众号”为例进行演示)

　朋友圈广告投放——推广目标

　　2)确定【投放位置】

　　广告展现的位置有两种：朋友圈信息流和公众平台流量

　　朋友圈信息流：向浏览发信朋友图的用户，精准展现广告

　　公众平台流量：向公众号、小程序、小游戏等微信公众平台流量场景下的用户展示广告

　　根据实际情况进行选择即可。

　　3)选择【购买方式】

　　有“竟价购买”和“合约购买”两种，合约购买更适合品牌宣传，需要大的预算，所以一般选择竞价购买即可。

　　选择好后，需要你填上“计划日预算”。

　2、如何投放微信朋友圈广告——广告创建

　　1)确定【投放时间】

　　计划创建完成后，首先你要确定广告上线时间，因为朋友圈广告基本上投放时间都很短，所以一般是择优投放、关注公众号。

2)选择【出价方式】

　　出价方式分为：CPM和智能优化(oCPM)两种，一般选择投放oCPM。

　　投放模式：优先选择【优先跑量】

　　优化目标：因为我们以“推广公众号”为例，所以选择“关注”

　　朋友圈广告投放——出价方式

　　然后可以选择是否【深度转化】

　　深度优化目标有：公众号阅读、公众号注册、公众号内发消息、表单预约、下单、加企业微信客服

　　根据实际需求选择即可

　　深度出价：就是深度转化一次的出价

　3)【定向设置】

　　接下来是定性设置，按照具体产品和受众人群进行设置即可。

　　包括：地域、年龄、性别、婚恋育儿状态、兴趣行为、更多人群信息等。

　　需要注意的是：兴趣行为只有【行为】和【兴趣】，没有【意向】

　4)设置【预算花费】

　　包括“每日预算”和“出价”，因为之前选择的是优化目标是“关注”，座椅出价是关注出价。

　3、如何投放微信朋友圈广告——创意设置

　　广告样式有：常规广告、卡片式广告

　　常规广告：上面文案，下面了解更多，中间一个图片

　　更加类似我们的朋友圈，更加原生一些

　　卡片式广告：就是沉浸式的，都可以去投放